Der von dir verlinkte Artikel der SZ scheint verschoben worden zu sein ( http://www.sueddeutsche.de/digital/gezielte-werbung-wie-facebook-sie-durchleuchtet-1.2768084 ).
Ansonsten ist es auch spannend zu sehen, wie feingliedrig mittlerweile der Werbeanzeigenmanaget von Facebook funktioniert.
Gerade die Zielgruppenauswahl von FB (unter https://www.facebook.com/business/a/custom-audiences ) ist da wirklich erschreckend (Alter, Betriebssystem, Mobile Geräte, Branchen, …).
Es gab mal irgendwo im Netz eine Übersicht über alle Kategorien und Einstellmöglichkeiten, welche auch einen guten Überblick liefert über die abseits der Einstellungen für Werbeanzeigen erhobenen Daten durch Facebook liefert.
Fürs Marketing ist daher Facebook sicherlich ein Traum (und ähnlich spezifisch bzw. sogar noch persönlicher als Adword von Google) und der Datenschutzbeauftragte eines Unternehmen mit Facebookauftritt dürfte regelmäßig beschäftigt sein ;-).